Challenge con The Lux Collective: la finale tra idee, visione e “conscious luxury”

La Challenge con The Lux Collective, sviluppata in collaborazione con il gruppo internazionale di ospitalità di lusso The Lux Collective, si è conclusa ad aprile 2026 con le presentazioni finali degli studenti di H-FARM College. L’iniziativa ha offerto ai partecipanti l’opportunità di confrontarsi con un brief aziendale reale, andando oltre i tradizionali schemi accademici per esplorare le sfide contemporanee del settore hospitality attraverso ricerca, creatività e pensiero strategico.

Al centro della Challenge c’era SOCIO, il nuovo brand di ospitalità di The Lux Collective, concepito come un ambiente contemporaneo e orientato al design, dove connessioni autentiche, flessibilità e senso di comunità contribuiscono a definire l’esperienza degli ospiti. Agli studenti è stato chiesto di riflettere su come gli spazi dell’ospitalità possano favorire interazioni autentiche, rispondendo al tempo stesso all’evoluzione dei comportamenti e delle aspettative dei viaggiatori.

Dopo settimane di lavoro, quattro team hanno presentato le proprie proposte a una giuria composta da rappresentanti senior di The Lux Collective e di H-FARM Foundation. I progetti hanno evidenziato una solida capacità strategica e una profonda comprensione di come il design degli spazi possa bilanciare connessione sociale e autonomia individuale. La giuria era composta da Denise Cattaneo, Veronique Berthier e Paul Mulcahy per The Lux Collective, insieme ad Anthony Saccon.

Il progetto vincitore

La Challenge è stata vinta dal Team 3 — Elena Massaro, Leonardo Cudia, Matteo Polo e Francesco Domenico Saltarelli — il cui progetto si è distinto per la chiarezza strategica e la forte coerenza con la visione del brand SOCIO.

Basata sul concetto di “permission-based design”, la proposta ha introdotto un approccio innovativo all’ospitalità, in cui gli ospiti possono scegliere in modo naturale quando e come entrare in relazione con gli altri, grazie a segnali spaziali intuitivi e ambienti flessibili. Il progetto ha esplorato come un design attento possa favorire, in modo progressivo, la nascita di connessioni autentiche e significative.

Commentando il lavoro degli studenti, Paul Mulcahy, Chief Commercial Officer di The Lux Collective, ha dichiarato:

“Gli hotel sono tra i luoghi più frequentati in assoluto, ma possono anche essere tra i più solitari. Il team vincitore ha colto perfettamente l’essenza del brief. Cercavamo idee nuove e ciò che ci ha colpito è stata la profondità delle intuizioni e la creatività dimostrate.”

La Challenge conferma l’impegno di H-FARM College verso un apprendimento basato sull’esperienza, offrendo agli studenti l’opportunità di collaborare con importanti aziende internazionali e confrontarsi con sfide concrete, sviluppando competenze strategiche e progettuali orientate al futuro.