Gli studenti di H-FARM College sviluppano la strategia di comunicazione per il settore data center italiano

Come si racconta un settore che rende possibile gran parte della nostra vita digitale, ma che spesso rimane nascosto agli occhi delle nuove generazioni? È questa la sfida affrontata dagli studenti di Lumina, la student consulting agency di H-FARM College, in collaborazione con IDA – Italian Datacenter Association. 

Oggi utilizziamo quotidianamente servizi come intelligenza artificiale, streaming, cloud e gaming, senza spesso conoscere l’infrastruttura che li rende possibili. I data center rappresentano uno degli elementi fondamentali della trasformazione digitale, ma continuano a essere percepiti come un mondo tecnico, distante e poco accessibile, soprattutto dai giovani.

Da questa consapevolezza è nato il progetto che ha coinvolto gli studenti di Lumina nella definizione della strategia creativa e comunicativa di una campagna Instagram di sei mesi, pensata “da Gen Z per Gen Z”, con l’obiettivo di avvicinare studenti universitari, studenti ITS e neolaureati a un settore innovativo, sostenibile e ricco di opportunità professionali.

Comprendere prima di comunicare

Per costruire una narrazione capace di parlare davvero alle nuove generazioni, gli studenti hanno iniziato il percorso dalla ricerca, analizzando percezioni, bisogni e aspettative del target. Il lavoro ha combinato:

-dati secondari internazionali sulla crescita del settore data center, sulle aspettative professionali della Gen Z e sui trend del mercato;

-una survey proprietaria rivolta a giovani italiani tra i 18 e i 25 anni, per comprendere il livello di conoscenza e l’immaginario associato al settore;

-benchmark di comunicazione, osservando sia realtà del comparto sia brand che hanno saputo rendere più vicini e comprensibili temi complessi;

-un’analisi del posizionamento di IDA, della sua presenza digitale e del tone of voice.

La ricerca ha portato alla luce un insight chiave: la Gen Z non è disinteressata al mondo dei data center, semplicemente non dispone degli strumenti per comprenderne il ruolo e le opportunità. Il vero ostacolo è quindi un gap narrativo: manca un racconto capace di collegare l’infrastruttura digitale alla vita quotidiana delle persone.

Una nuova narrazione per il futuro digitale

A partire da questi insight, gli studenti hanno definito tre obiettivi strategici per la campagna:

-rendere visibile ciò che normalmente rimane invisibile;

-superare gli stereotipi legati alle professioni del settore;

-posizionare i data center come motore di innovazione e sviluppo per il futuro del Paese.

Il risultato è stata una piattaforma creativa completa, con una “Big Idea”, una direzione visiva e una proposta editoriale per sei contenuti Instagram mensili, progettati per raccontare il settore attraverso linguaggi più contemporanei, accessibili e vicini alle nuove generazioni.

Durante tutto il percorso, da aprile a giugno 2026, gli studenti sono stati affiancati da Daniele Pagani, Strategist at AKQA, che ha supportato il team nello sviluppo strategico e creativo del progetto. La proposta finale è stata presentata presso la sede di Microsoft a Milano, creando un momento di confronto tra studenti, aziende e protagonisti dell’ecosistema tecnologico.