H-FARM College lancia una nuova Challenge con The Lux Collective

Oggi abbiamo lanciato una nuova Challenge aperta a tutti gli studenti di H-FARM College insieme a The Lux Collective, gruppo internazionale di hotel management con headquarter a Mauritius e un portfolio di brand nel segmento dell’hospitality di lusso, tra cui LUX*, SALT, SOCIO e Tamassa. Si tratta di un’occasione concreta per lavorare su un brief reale, confrontarsi con dinamiche di business attuali e sviluppare idee capaci di unire creatività, visione strategica e capacità di execution.

Il contesto

The Lux Collective opera con oltre 18 resort e hotel tra Oceano Indiano, Cina e Tanzania ed è in forte espansione a livello globale, guidata dalla visione di “conscious luxury hospitality”, un approccio che integra sostenibilità, innovazione ed esperienze di alto livello. Nel portfolio convivono brand con identità distinte: LUX* rappresenta il lusso esperienziale in destinazioni iconiche, SALT propone un’immersione autentica nella cultura locale e nelle comunità, SOCIO si posiziona come urban lifestyle brand focalizzato su socialità e connessioni, mentre Tamassa è dedicato al leisure e al tempo libero con un’offerta all-inclusive.

Il focus della Challenge

Il cuore della Challenge è SOCIO, il brand progettato per intercettare una nuova generazione di viaggiatori: i “social nomads”. Si tratta di persone che non vivono più lavoro, vita personale e relazioni come ambiti separati, ma come dimensioni integrate che richiedono ambienti flessibili, dinamici e capaci di adattarsi a esigenze diverse nel corso della giornata. In questo scenario, SOCIO si propone come uno “social hub” aperto 24/7, in cui gli spazi comuni — in particolare lobby e aree sociali — non sono più elementi accessori, ma diventano il vero centro dell’esperienza, luoghi in cui lavorare, incontrarsi, creare connessioni e vivere momenti di community.

La sfida per gli studenti è quindi quella di ripensare radicalmente il ruolo di questi spazi, trasformandoli in ambienti rilevanti e distintivi per i social nomads. Non si tratta solo di progettare un concept estetico o funzionale, ma di costruire una proposta capace di tradurre i valori del brand in un’esperienza concreta, coerente e riconoscibile lungo tutto il guest journey. Questo significa partire da una comprensione profonda del target, dei suoi comportamenti, delle sue aspettative e dei suoi riferimenti culturali, per poi interrogarsi su cosa renda davvero un hotel rilevante per chi vive uno stile di vita ibrido e mobile.

Il lavoro richiede inoltre un’analisi attenta del mercato e dei principali competitor del settore lifestyle hospitality, per individuare linguaggi, modelli e approcci già esistenti e definire in modo chiaro gli elementi di differenziazione. Su questa base, gli studenti dovranno sviluppare nuove USP per SOCIO, capaci di emergere non solo a livello di prodotto o design, ma anche in termini di esperienza, servizi, interazione e posizionamento.

Un elemento centrale sarà la progettazione degli spazi sociali come veri e propri ambienti evolutivi, capaci di adattarsi nel tempo e di rispondere a momenti diversi della giornata e a diversi tipi di utilizzo, integrando componenti di tecnologia, sostenibilità, design e community building. Allo stesso tempo, sarà fondamentale considerare l’intero percorso dell’utente, dalla fase di prenotazione fino all’esperienza in hotel, immaginando come ogni touchpoint possa contribuire a rafforzare il senso di appartenenza al brand e la qualità dell’esperienza complessiva.

Gli studenti di H-FARM College lavoreranno in team supervisionati da Carlo De Togni, regista e producer AI, fondatore di Mondo Novo e Creative Partner di Runway, e i progetti più interessanti avranno accesso all’evento finale, che si terrà il 21 aprile presso il Campus H-FARM, dove verranno presentate le idee davanti a una giuria composta da rappresentanti di The Lux Collective, H-FARM College ed esperti del settore.