La ricetta Ferrero per una comunicazione autentica: incontro con Federico Ettorre

Un ospite speciale oggi in aula: Federico Ettorre, Head of Pubbliregia, l’agenzia pubblicitaria in-house di Ferrero, ha incontrato alcuni studenti delle triennali e dei Master in International Business, Digital Marketing & Data Analytics, Design e Comunicazione. 

A introdurlo Riccardo Donadon, Founder & CEO di H-FARM, Antonella Sannella, Executive Director H-FARM College, e Mauro Clara, Responsabile Talent di Ferrero Italia.

Durante l’incontro, Ettorre ha ripercorso la storia di Ferrero, la sua carriera e il successo di prodotti iconici come Nutella. Ha approfondito l’evoluzione delle strategie di comunicazione dell’azienda nel tempo, sottolineando come oggi sia fondamentale gestire la molteplicità dei touch-point con il consumatore.

Due insegnamenti fondamentali appresi da Michele Ferrero hanno plasmato la filosofia aziendale: “Fallo buono” – che pone al centro la qualità assoluta degli ingredienti e la passione per l’eccellenza – e la convinzione che un prodotto per essere speciale debba rispondere a un bisogno reale del consumatore.

“La pubblicità nasce in modo automatico quando hai in mente il prodotto e conosci la tua storia” – con queste parole Federico Ettorre ha sintetizzato l’importanza di costruire una comunicazione autentica, radicata nell’identità del brand.

La scelta di mantenere l’agenzia pubblicitaria all’interno dell’azienda riflette proprio questa filosofia: solo immergendosi completamente nella cultura aziendale si può cogliere l’essenza vera dei prodotti e tradurla in messaggi autentici che risuonano con i consumatori di tutto il mondo.